Bei Puro_titanium & VOC Free handelt es sich um eine matte, mineralische Wasserfarbe für Innenbereiche auf der Basis von Kaliumpolysilikat, die geruchlos und frei von flüchtigen organischen Verbindungen (sog. VOC, volatile organic compounds) sowie Formaldehyd ist. Puro_titanium & VOC Free übt eine aktive Funktion aus und kann die ggf. in der Umgebung anwesende Formaldehydkonzentration wesentlich mindern. Die Wirkung dieser Eigenschaft wurde anhand der einschlägigen DIN ISO-Norm 16000-23 geprüft. Puro_titanium & VOC Free drückt konkret das gegenwärtige Engagement von Novacolor dem sog. „Green Approach“ gegenüber aus. Um den Klimafußabdruck einzuschränken, ist Puro_titanium & VOC Free mit einem besonderen Bindemittel formuliert, das dem „Mass-Balance“-Ansatz (d.h. Mengenausgleichsprinzip) gemäß mit einer nachhaltigen Biomasse anstelle von fossilen Rohstoffen hergestellt wird. Sie enthält eine innovative Mischung mineralischer Füllstoffen, die sie genau so deckend wie eine Wasserfarbe wirken lassen, ohne dafür Titandioxid zu benutzen. Ihre Formulierung macht sie für die Anwendung auf Untergründen jeglicher Bauart und auf synthetischen Anstrichen geeignet. Ihre hohe Atmungsaktivität und alkalische Natur verhindern die Bildung von Schimmel auf den damit behandelten Flächen.