Novaprimer ist ein auf Wasser basierender Sperrgrund mit besonderen Styrol-Acryl-Copolymeren, die auch falls sie mit starker Alkalität in Berührung kommen, nicht verseifen können. Novaprimer verdeutlicht das zeitgemäße Engagement der Marke Novacolor im Hinblick auf die Nachhaltigkeit. Um den CO2-Fußabdruck zu verringern, enthält die Rezeptur des Produkts Novaprimer ein spezielles Bindemittel, das aus nachhaltiger Biomasse gewonnen wird und somit die fossilen Rohstoffe ersetzt. Möglich war dies mit einem "Massenbilanz-Verfahren" bezeichneten, nach der Norm REDcert2 zertifizierten produktionstechnischen Verfahren.